Frente al imparable crecimiento del ecommerce y la consecuente competencia feroz entre miles de tiendas en línea, es imprescindible aplicar estrategias que permitan a tu tienda o negocio posicionarse bien del resto. Las estadísticas de comportamiento de usuarios aportadas por Google indican que solo el 9% de ellos visualiza el total de la primera página de resultados de búsquedas, por esto que es crucial posicionarse bien.
El Search Engine Optimization o SEO por sus siglas en inglés, es una de las herramientas más importantes que tienes a tu disposición para posicionar tu ecommerce, aumentar su visibilidad en los resultados de los buscadores y con ello aumentar tus visitas y conversiones. Acompáñanos en este artículo mientras hacemos un repaso de los básicos del posicionamiento básico en los buscadores, miremos todo lo que debes tener en cuenta.
- Investigación de palabras clave
Los distintos motores de búsqueda se sirven de las palabras clave o “keywords” para encontrar y posicionar contenido. Es por eso que determinar las palabras clave de tu ecommerce y ubicarlas estratégicamente a la hora de redactar cualquier texto es primordial. Puedes compilar una base de palabras clave acorde a tu producto o servicio y/o simulando búsquedas de usuarios, y también puedes servirte de herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google, SEMrush, Ahrefs, entre otras, que serán particularmente útiles en caso de que ya exista un sitio web. Con esta lista de palabras organizada y separada en grupos por prioridad de uso, podrás comenzar o mejorar el trabajo de redacción.
- Optimización On-page
Este puesto se refiere a la optimización de tu sitio web en sí mismo. Es decir, la estructura del sitio, las URLs, metaetiquetas, títulos, descripciones, encabezados y contenido organizados para los motores de búsqueda. Este paso es importante también para mejorar la velocidad de carga de tu sitio web, su navegabilidad y la usabilidad para el usuario. Te contamos algunos tips que puedes aplicar:
- Usa siempre tus palabras clave en el primer párrafo de tus redacciones.
- Destaca los títulos usando las etiquetas “H1, H2, H3…“ para crear jerarquías de contenido y destacar lo más importante.
- Optimiza las meta descripciones. Si bien estas no contribuyen directamente al posicionamiento aportan en lograr una experiencia de usuario positiva e incrementan los clics a tu sitio.
- Asegúrate de que tu contenido es único y optimízalo. Puedes servirte de herramientas como SEO Writing Assistant para verificar la optimización de tus textos y mirar oportunidades de mejora.
- Agrega y optimiza imágenes. Usando títulos y etiquetas en la subida de tus imágenes le estarás proporcionando información sobre ellas al navegador, lo que incrementará las visitas.
Hay algunos otros métodos que puedes aplicar para mejorar tu sitio, pero con estos tips básicos notarás un incremento en las visitas, y estarás ofreciendo una vista mucho más directa, clara y amigable a tus usuarios o clientes.
- Optimización Off-page
Este punto refiere a la optimización fuera de tu sitio web, específicamente de los backlinks. Tener enlaces de calidad desde otros sitios web vinculados a las keywords de tu ecommerce brinda mayor visibilidad y tráfico de nuevos usuarios. Puedes conseguir estos enlaces a través de diversas estrategias como la creación de contenido de calidad publicitado en medios, la colaboración con otros sitios web o la participación en foros/grupos.
- Marketing de contenidos
Planificar tus contenidos, utilizar las palabras clave en ellos y categorizarlos será una gran forma de atraer tráfico a tu sitio. El SEO no solo es útil para posicionar en los navegadores, sino que también es usado en algunas redes sociales como LinkedIn así que puedes complementar tu investigación haciendo un listening de los algoritmos de cada red social y sus trending topics para saber cómo aprovecharlos y conseguir excelentes resultados.
- Analítica Web
Esta es esencial para medir el éxito de tu estrategia de SEO. Herramientas como Google Analytics te permitirán analizar el tráfico de tu sitio web, el comportamiento de los usuarios y las conversiones. Esta data es la base perfecta para mejorar las estrategias que implementes en tu ecommerce y lograr el deseado incremento en conversiones y visitantes nuevos y recurrentes, además de potenciar otros canales de tráfico.
En definitiva, el SEO es una herramienta clave para que tu ecommerce pueda competir en un mercado cada vez más saturado y exigente. Para lograrlo, es necesario invertir tiempo y recursos y aunque no es una tarea fácil, los resultados valen la pena: un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda de los motores, mayor visibilidad, tráfico y, finalmente, un incremento en las conversiones y ventas.
