El brand entertainment es «la creación de contenido de entretenimiento que atrae a la audiencia y a su vez, ayuda a la marca a comunicar sus valores, beneficios y personalidad» según Andrew M. Davis en su libro «Brandscaping«
En un mundo lleno de estímulos publicitarios, es cada vez más difícil captar la atención del consumidor; el mercadeo tradicional ya no es suficiente para llegar al público objetivo y lograr el impacto deseado. Es por eso que han surgido nuevas tendencias en la industria del marketing como el Brand Entertainment, una forma innovadora de hacer publicidad que tiene como base el entretenimiento con el fin de conectar con el público de manera emocional y memorable.
Es así como en lugar de simplemente presentar un producto o servicio se busca contar una historia, crear una experiencia y generar conexión emocional con el consumidor. Según el sitio web Digital Marketing Institute el brand entertainment es: «una forma de marketing de contenidos que se centra en la creación de contenido de entretenimiento de alta calidad, y que a su vez, aumenta el compromiso del consumidor con la marca y mejora su percepción de la misma».
Dicha estrategia publicitaria puede tomar muchas formas, desde películas y series de televisión patrocinadas por marcas hasta eventos en vivo, concursos, videojuegos y contenido generado por usuarios. La clave es que el entretenimiento y la marca estén integrados de forma orgánica y coherente, de tal manera que la audiencia no se sienta bombardeada por publicidad invasiva, sino que disfrute de una experiencia única e inolvidable.
Esta táctica no solo beneficia a las empresas patrocinantes, sino también a la industria del entretenimiento, ya que puede ganar financiamiento para la producción de películas o series de otras fuentes diferentes a los estudios, lo que le permite a los creadores tener mayor libertad creativa y a los espectadores disfrutar de contenido de alta calidad y con nuevas y frescas visiones de la realidad.
¿Quienes lo han hecho?
Aquí te presentamos 8 marcas que han implementado esta estrategia con buenos resultados:
- Eggo y “Stranger Things»: en esta famosa serie, uno de los personajes principales se obsesiona con los waffles Eggo, lo que después de su transmisión llevó a un aumento significativo en las ventas de dicha marca de alimentos además de generar una percepción positiva en el público sobre ella.
- “Share a Coke” de Coca-Cola: la reconocida empresa de bebidas reemplazó su logo en las botellas con nombres comunes y populares. Esta estrategia generó una gran interacción en las redes sociales, ya que la gente compartía fotos de las botellas con su nombre o el de amigos y familiares.
- Marriott ‘s «Two Bellmen«: la cadena hotelera creó una serie de cortometrajes, que cuenta la historia de dos porteros de un hotel que usan su ingenio y habilidades para resolver problemas y mantener a los huéspedes felices. La serie se convirtió en un éxito viral y ayudó a la empresa a destacarse en un mercado competitivo.
- Lego Movie: la cinta producida por Warner Bros usó a Lego para desarrollar un papel protagónico en algunos de sus personajes. La película fue muy exitosa y ayudó a posicionar a la empresa de juguetería en nuevos segmentos como una marca que fomenta la creatividad y la imaginación.
- Red Bull Stratos: la empresa es conocida por apoyar los deportes extremos y la aventura. Pero en 2012 fue más allá, patrocinó un salto en paracaídas desde la estratosfera, realizado por el austriaco, Felix Baumgartner. El evento se transmitió en vivo y se convirtió en un éxito viral, aumentando la conciencia de marca de Red Bull.
- Oreo – «Dunk in the Dark»: durante el Super Bowl XLVII, se produjo un corte de energía y el juego se detuvo por 34 minutos; en ese tiempo, Oreo lanzó un tuit que decía: «¿todavía estás despierto?». Esto se volvió viral y ayudó a generar una gran cantidad de atención y a posicionar su marca como creativa y ágil en las RRSS.
- Old Spice – «The Man Your Man Could Smell Like»: creó una campaña publicitaria con una serie de anuncios televisivos que se volvieron virales. Estos presentaban a un hombre atractivo en una variedad de escenarios cómicos, promocionando los productos de Ole Spice, convirtiéndose en un referente de humor.
- Nike «Breaking 2»: en 2017, la empresa organizó un evento en el que tres corredores de élite intentaron romper la barrera de las dos horas en una maratón. La carrera fue transmitida en vivo y Nike utilizó la oportunidad para promocionar sus productos y tecnología de calzado deportivo. Aunque ninguno de los corredores logró romper la barrera, el evento generó una gran cantidad de atención y aumentó el top of mind de Nike.
Como leíste, el Brand Entertainment puede ser una estrategia muy efectiva para las empresas que buscan diferenciarse de la competencia, generar compromiso y mejorar su imagen, además, también puede producir ingresos adicionales y aumentar la visibilidad de la marca.